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众家巨头停留投放广告,脸书面临新一轮危急
发布时间: 2020-07-19 来源:未知 点击次数:

美国外交媒体巨头脸书公司(Facebook)正面临新一轮的生存危急。

当地时间29日,咖啡巨头星巴克陪同众家企业脚步,宣布止息在脸书上投放广告。截至发稿时,已有说相符利华、可口可笑和本田等17家著名跨国企业外示,将止息脸书等外交媒体上的广告支出开支。这减弱了外交媒体巨头们的营收前景,并进一步使其股价承压。上周五(26日),脸书股价下跌8.3%,为三个月来的最大跌幅,推特(Twitter)的股价则在收盘时下跌超过7%。

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美国金融服务公司WedbushSecurities分析师贾斯特韦斯(BradleyGastwirth)外示:“考虑到这一转折引来的杂音,脸书的营业将受到宏大影响。该公司必要快速有效地解决这一题目,以不准广告的撤出引发的湮没失控。”

脸书公司“亡羊补牢”

说相符利华外示其旗下品牌将停留在脸书、推特和照片墙(Instagram)等网站上投放广告,这一决定起码赓续到今年12月31日。营销分析公司Pathmatics的数据表现,这家消耗品巨头今年仅在美国脸书上的广告支出开支就超过1180万美元。

“鉴于吾们的义务框架和美国的两极化氛围,吾们将从现在首到起码今年岁暮,不再在美国的外交媒体讯息源平台上投放品牌广告。”该公司全球媒体实走副总裁迪科莫(LuisDiComo)在声明中称,“现在不息在这些平台上投放广告不会给人们和社会带来价值。吾们将赓续监测,并在必要时将重新注视吾们现在的立场。”

可口可笑在其声明中称:“世界上异国栽族主义的容身之地,外交媒体上也异国栽族主义的容身之地。可口可笑公司将在全球一切外交媒体平台上止息投放广告起码30天。吾们期待吾们的外交媒体配相符友人能有更大的义务心和透明度。”

这些布局的诉求包括请求外交媒体平台更厉肃地监管怨恨言论和子虚信息,并采取一系列走动。比如,为那些声称他们因栽族或宗教而遭到抨击的用户竖立一个“单独的审核通道”,或者让广告商清新自家的广告是否频繁被投放在有舛讹信息或怨恨言论的内容附近,并按照频率得到退款。

随着众家大公司的外态,脸书的股价在26日下跌超过8%。按照彭博亿万富翁指数,脸书的市值所以缩短了560亿美元,该公司首席实走官扎克伯格(MarkZuckerberg)的净资产降至823亿美元,一时退出世界三大富豪之列。

一向拉长的停留投放广告的公司名单,再添上新冠肺热疫情引发的经济放缓,很众广告商控制营销支出开支的意愿有所添强,所以脸书面临的胁迫能够会变得厉肃。何况,该公司第二季度的业绩已经展现了疲柔的迹象。脸书首席财务官韦纳(DaveWehner)在4月份的一次财报电话会议上警告称:“广告走业能够会展现更主要的缩短。”按照分析师展望,脸书将在6月期间勉强实现1%的营收添长,第三季度的添长幅度为7%,这将是该公司上市以来最幼的季度添长幅度。

脸书公司在重重压力下外示,将最先在一切包含投票信息的帖子上标注一个链接,鼓励用户从其新竖立的投票中央获取更众原形信息。

此外,脸书还扩大了其对怨恨言论的定义,添强了对该类言论的不准力度,并增补了一个条款,称倘若某广告将另一幼我口群体称为“危境”,那么该类广告将被绝对不准。

针对科技公司的监管力度日好扩大

近年来,科技公司对内容进走监管的压力正在逐渐添大。在2019年,为了在即将到来的总统大选前限定子虚信息的传播,推特不准了政治广告,谷歌则宣布将限定现在的定位。脸书的逆答则异国那么积极,其仍批准用户在平台上无限定地发布政治广告,周末游但该平台能够会给未经原形核查的政治广告贴上标签,相通于照片墙公司对被第三方原形核查机构评为子虚的帖子进走降权,使其不在用户的信息流上表现。

据外媒报道,扎克伯克一向不情愿对政治性言论进走限定,并称他不期待脸书成为“什么是实在的”的仲裁者。这使得“逆捏造联盟”等民权布局敦促广告商停留7月份在脸书平台上投放广告,以抗议该公司的政策。

伯恩斯坦证券分析师史穆利克(MarkShmulik)在一份通知中写道,品牌必须公开宣称其立场与民权布局一致的压力正在添大。“现在的环境专门分歧。谁在参与招架和谁异国参与是专门清晰的,现在品牌的沉默等同所以共犯。”史穆利克说。

脸书公司会因各方压力而周详让步吗?

众年来,脸书经受住了诸众丑闻的考验,其营业照样保持着敏捷添长。尽管此前受到过监管的胁迫,以及不少名人公开呼吁删除脸书账户的行动,该公司的广告收好仍在2019年获得了27%的添长,超过697亿美元。

按照该公司公开发布的信息,2019年脸书经过其800万家广告客户在全球周围内获得了697亿美元的广告收好。此外,尽管像说相符利华和可口可笑如许的大品牌占有了大片面头条,但这800万广告商中绝大无数是幼企业,其中很众企业的出售主要倚赖在脸书上的广告。所以,一些广告走业人士认为,从事商业和直接面向消耗者出售的这一片面企业并异国能力停留广告费用的支出开支。

不过,脸书已试图在幕后修整这一场招架,并回答脸书对怨恨和舛讹信息外现漠然的说法。在给广告配相符友人的一封电子邮件中,该公司偏重强调了用来检测怨恨言论的柔件,称该柔件在以前几年中有所改进,并全力在选举中传播已核实的信息。

不过,广告商的脱离并不会很快终结。“广告商们望到了本身的广告被放在脸书上栽族主义、逆犹太主义等怨恨言论旁,他们终于最先说不了。”逆捏造联盟的首席实走官乔纳森·格林布拉特(JonathanGreenblatt)称,“吾们的电话已经被广告商打爆了。吾能够说的是,还会有更众的广告商添入。”

娴雅

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